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文学艺术

“文化产业热”的冷思考

时间:2013/4/25 9:58:23  作者:本报记者 杨连成  来源:《光明日报》  查看:  评论:
内容摘要:

      4月13日至14日在澳门举行的2013国际文化创意产业高峰论坛上,来自“两岸四地”以及英国、日本的专家学者将关注的目光聚焦于当前世界“文化产业热”背后的国力竞争、创意经济、文化软实力以及创意人才培养等深层次问题。希望这些文化产业专家们的冷思考能对我国当前正大力发展的文化创意产业有所裨益。

    目前世界文化产业的主要份额集中在美、英、法、德、日、韩、新加坡等经济发达国家。据统计,2009年,美国、日本、英国、德国和法国等5个国家的文化市场规模占全球2/3的份额,其中美国占43%,欧盟占34%,日本占10%,韩国占5%,我国约占4%。专家们指出,文化产业领域各国的力量对比与经济实力具有较高的同步性,包括我国在内的许多国家文化产业尚处于探索和发展阶段。2012年,文化产业总产值突破4万亿,占GDP比重进一步提升,对社会经济发展的拉动作用逐渐增强,文化与科技融合已成为我国实现文化产业整体升级转型的重要突破口。

创意经济应增动力

    2011年美国的传媒产业总产值19460.7亿美元,中国传媒产业总产值6379亿元人民币(约合1026.38亿美元),仅占美国的十九分之一。2012年中国电影总票房为170.73亿元(合27.47亿美元),其中,国产影片票房82.73亿元(合13.3亿美元),在全年票房总额中占比超过48%。2012年美国电影总票房为108亿美元,即使不考虑我国电影票房中52%的非国产片因素,华夏彩票的电影票房也只占美国的四分之一。

    电影产业中一个鲜明的对比是,包括国外影片在内,2012年我国全年电影票房还赶不上《阿凡达》单片的全球票房!位于国产电影之冠的《泰囧》目前的票房价值不过12.66亿元(约合2亿美元),而美国大片《阿凡达》却高达27.8亿美元。专家们将中美电影产业票房悬殊归结为我国创意经济发展动力不足和整个系统的惰性思维过强,我国文化产业还没有真正完成从传统的文化服务思维向现代创意产业思维的转换。

    在同济大学人文学院副院长万书元教授看来,长期以来,我国习惯了“等、靠、要”的发展方式,今天,这种“等项目上门,等肥肉入口”的“娇生惯养式”的实业经济惰性,依然以不同方式存在于文化产业中,尤其是直接来自于工业园和科技园思维模式的惰性更为严重,很多盲目跟风、重复建设的文化产业园成了一具空壳、一种摆设,甚至变成了低端的美食园或洗脚店集散地。

    发展创意经济动力不足的问题尚未根本解决,文化产业同质化竞争加剧,市场失灵和文化“走出去”乏力。中国传媒大学文化发展研究院院长范周教授表示,一些创新性强的文化产品或文化项目一旦在市场上获得成功,跟风情况就非常严重。在我国文化产业中,传统的旅游产业与教育培训产业目前所占比重仍然较大,其市场规模分别达到46%和17%,总和占整个市场的60%以上。与此同时,新兴的游戏、手机、网络等互动类产业在整个市场中占有率较低,总和仅为9%。这种传统产业的升级和新兴产业的进一步发展还需再添动力。

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